您的位置：近日，山东省委改革办公布了2024年度山东改革精品案例，共遴选出省域改革精品案例10篇、市域改革精品案例20篇、县域改革精品案例30篇，其中我市的《滕州市文旅赋能特色市集 激活消费增长新引擎》改革创新经验成功入选县域改革精品案例，为枣庄市唯一入选的县级改革案例。
近年来，我市抢抓新型文旅消费兴起机遇，依托国家4A级景区微山湖红荷湿地景区，创新融合多元场景，有机结合“游”“购”要素，积极拓宽“民俗”展演平台、活化“非遗”传播方式、挖掘“美食”特色资源，打造“微湖渔家”文旅市集，通过“游-赏-食-购-宿”沉浸式文旅消费，释放乡村文化魅力，激发乡村旅游潜能，培育乡村特色品牌，让广大游客在“赶集”中赏美景、品美食、购好物，显著提升消费体验，更好满足了即时性、便利化消费需求。去年以来，市集累计接待游客突破25万人次，切实促进了农民增收致富，推动了乡村繁荣振兴。
释放乡村文化魅力，用乡愁点亮消费新场景。我市发挥沿湖优势、突出地域特色，再现旧时“水上市集”，利用渔家小船集中展销微山湖大鲤鱼、小龙虾、“微湖三宝”等特色水产品，充分展示渔家风情。利用闲置宅院布置“渔村过大年”“渔家婚俗馆”“微湖故事汇”等民俗展馆，融入VR实景，以沉浸式的视角展现最抚人心的历史乡愁，去年各类节庆假期期间，市集日均游客接待量均突破1万人次。将非遗元素融入市集，组织举办民间社火表演、元宵祈福灯会、渔家迎亲情景再现等10余项非遗演艺，开展剪纸、布扎、木版年画等非遗手造体验活动。邀请专业剧团定期开展“戏曲进大集”惠民演出活动，让国家级非物质文化遗产柳琴戏走近游客、再现风华，推动非遗文化在文旅市集上“潮”起来、“火”起来。在文旅市集设置“家香味”专区，广泛征集民间手工艺人参与制作特色美食、网红小吃。目前，已开发出传统面食、荷香糕饼、湖产菜品、时令小吃等四大类50余个品种特色美食。配套完善莲屿驿站、半日茶社、荷香食府等“食文化”休闲场馆，以“舌尖”带动“脚尖”。
挖掘乡村旅游潜能，用美景催生消费新活力。我市创新多元化投入机制，系统性整治市集周边5个村庄水系，推动村内河道与微山湖湿地红荷景区“联网”，倾力打造清水进村、活水绕村、绿水映村的美丽画卷。完善水网景观节点，建设微湖鱼市、生态码头、垂钓乐园等设施，引入乘船泛舟、捕鱼体验、水上餐厅等文旅休闲业态，让生态“水景”变身文旅风景。加强与微山湖红荷湿地景区协作，实施道路、房屋亮化工程，以彩灯做线、霓虹为笔绘制10公里景观灯带，安装具有微湖特色的大型灯饰30余处，让市集的夜晚亮起来、游购旺起来。同时，定时举行灯光秀活动，配合无人机表演和景区焰火表演，“拉满”文旅大集氛围，助力文旅消费增值。以村党组织“跨村联建”为抓手，在打造“微湖渔家”文旅市集的同时，整合“微湖渔家”创新引领乡村振兴示范区内北焦、李仓、中迭湖等3个村旅游资源，打造“北焦渔歌”“湖鲤满仓”“微湖迭翠”等休闲观光节点，以水系为线，串点成线处处景、串珠成链皆风光，拉长了文旅市集消费链条。
培育乡村特色品牌，用好品打造消费新热点。我市全面推进湖特产品加工、蛋禽养殖等传统优势产业加快发展，培育红荷花食品有限公司等农业龙头企业36家。“微湖渔家”市集所在地滨湖镇被认定为山东省蛋制品特色优势食品产业强镇。创新乡村好品销售模式，招引红鹦鹉电商培训基地、跨境电商直播基地入驻文旅市集，升级打造成为自带流量的“云上大集”。以集促销、以网带货，“盛世红荷”藕粉、“荷香缘”荷叶茶等当地“老字号”出圈走红，“红荷花”牌咸鸭蛋成功摆上了北京全聚德的餐桌，乡村特产走向了全国。积极强化老手艺的互动性和参与性，民间艺人根据游客需求现场制作木雕、蒲苇编织、芦苇画等文创产品，成为游客乐意带走、富有乡村文化特色的“伴手礼”，年销售各类文创产品10万余件。创新推出荷叶、荷花、莲蓬、莲藕造型的“国潮甜点”，并邀请游客参与制作，成为集市“打卡热门”，推动了“文化+旅游+好品+传播”有机融合。
（刘林昊 李君 报道）
